.jpg)
Sepatu New Balance Athletic, Inc (NBAS), paling dikenal sebagai New Balance, adalah produsen alas kaki Amerika yang berbasis di di lingkungan Brighton Boston, Massachusetts, Amerika Serikat. Ini didirikan pada tahun 1906 sebagai Perusahaan Arch Balance Dukungan Baru. Menghindari kampanye iklan mahal, telah, bagaimanapun, berkembang menjadi salah satu pembuat sepatu olahraga terbesar di dunia.
New Balance terus mempertahankan keberadaan manufaktur di Amerika Serikat maupun di Inggris untuk pasar Eropa, di mana mereka menghasilkan beberapa model populer mereka seperti model 990, berbeda dengan para pesaingnya di ruang pasar yang sama yang tidak memproduksi di Amerika Serikat atau Inggris. Hasil dari ini adalah bahwa sepatu New Balance cenderung lebih mahal dibandingkan dengan produsen lain. Untuk mengimbangi perbedaan harga, New Balance mengklaim untuk membedakan produk mereka dengan fitur teknis, seperti campuran sisipan gel, counter tumit, dan pilihan yang lebih besar dari ukuran, terutama untuk lebar sangat sempit dan / atau sangat luas.
New Balance terus mempertahankan keberadaan manufaktur di Amerika Serikat maupun di Inggris untuk pasar Eropa, di mana mereka menghasilkan beberapa model populer mereka seperti model 990, berbeda dengan para pesaingnya di ruang pasar yang sama yang tidak memproduksi di Amerika Serikat atau Inggris. Hasil dari ini adalah bahwa sepatu New Balance cenderung lebih mahal dibandingkan dengan produsen lain. Untuk mengimbangi perbedaan harga, New Balance mengklaim untuk membedakan produk mereka dengan fitur teknis, seperti campuran sisipan gel, counter tumit, dan pilihan yang lebih besar dari ukuran, terutama untuk lebar sangat sempit dan / atau sangat luas.
SEJARAH
Pada
tahun 1906, William J. Riley, seorang Inggris 33-tahun emigran,
mendirikan Arch Balance Support mendukung lengkungan Baru Perusahaan
manufaktur dan aksesoris lain yang dirancang untuk meningkatkan fit
sepatu di wilayah Boston. Produk
pertamanya, dukungan lengkungan yang fleksibel, dirancang dengan tiga
poin dukungan untuk memberikan keseimbangan yang lebih besar dan
kenyamanan dalam sepatu. Hal
ini diyakini bahwa Riley datang dengan "New Balance" nama dengan
mengamati ayam di halaman rumahnya dan menunjukkan cara bebuyutannya
mendukung bekerja dengan menjaga kaki ayam di meja kantornya. Dia menjelaskan kepada pelanggan bahwa kaki ayam tiga-mencakar menghasilkan keseimbangan yang sempurna. Pada tahun 1927, Riley disewa Arthur Hall untuk menjadi salesman. Pada
tahun 1934, Hall menjadi mitra bisnis dan menemukan niche-nya oleh
pemasaran kepada orang-orang yang pekerjaannya mengharuskan mereka untuk
menghabiskan banyak waktu berdiri. [2] Pada tahun 1956, Balai menjual
bisnis kepada putrinya Eleanor dan suaminya Paul Kidd.Eleanor
dan Paul Kidd terus menjual terutama lengkungan mendukung sampai tahun
1960, ketika mereka dirancang dan diproduksi "Trackster," membuat sepatu
pertama di dunia berjalan dengan riak tunggal. Itu juga merupakan sepatu lari pertama yang datang dalam berbagai lebar. The "Trackster" diberi dorongan besar melalui program YMCA di mana ia menjadi sepatu resmi. Tim
track perguruan tinggi seperti MIT, Tufts University dan Boston
University mengadopsi Trackster New Balance untuk cross-negara mereka
tim, segera diikuti oleh perguruan tinggi lainnya dan sekolah tinggi
swasta di seluruh negeri. [2]Pemasaran adalah sebagian besar kata-of-mulut atau olahraga lokal pameran. Penjualan merana sampai 1972 ketika saat Ketua Jim Davis membeli perusahaan hari maraton Boston. Pada
saat itu, perusahaan terdiri dari 6 orang membuat 30 pasang sepatu
setiap hari dan menjual produk sebagian besar melalui mail-order dengan
pengecer AS beberapa. Jim
dirinya berkomitmen untuk menjunjung tinggi komitmen tradisional
perusahaan untuk preferensi individu, layanan pelanggan dan kualitas
produk. Masa
depan Istrinya Anne, yang bergabung dengan perusahaan pada tahun 1978,
difokuskan pada membangun budaya yang berbeda bagi karyawan New Balance
dan pelanggan. Waktu mereka sempurna, sebagai daerah Boston menjadi pusat ledakan berjalan yang melanda Amerika Serikat pada tahun 1970-an. Lini produk mereka diperluas dan penjualan tumbuh pesat. Perusahaan makmur, dan Davises tampak untuk memperluas New Balance menjadi perusahaan global. Perusahaan ini sekarang dijalankan oleh Rob Demartini. Latar belakang Demartini meliputi Procter & Gamble dan Gillette Shave Perusahaan. Hari ini, 30% dari sepatu New Balance dijual di pasar Eropa diproduksi di fasilitas New Balance di Inggris.
SEPATU
Sepasang New Balance "574" pelatih kasual
New Balance kantor pusat di kawasan Brighton Boston
New Balance merupakan salah satu produsen sepatu sedikit untuk menawarkan sebagian besar sepatu di berbagai lebar, biasanya berkisar pria dari B ke 6E dengan 3 lebar lainnya di antara (D, 2E, 4E) dan satu korban sempit (2A). Perempuan berkisar dari 4A ke 4E dengan empat lebar untuk memilih dari di antara (2A, B, D, 2E).
New Balance tidak memberi nama sepatu yang dijualnya, bukan merujuk kepada mereka oleh 2,, 3 atau 4 digit nomor model. Hal ini dilakukan untuk "menempatkan penekanan pada filosofi New Balance, tidak ada sepatu yang tertentu" [3]. Ketika sepatu yang didesain ulang, nomor model yang bertambah satu. Sistem penomoran berasal dari harga. The Tracker 320 adalah $ 32, 990 adalah $ 99, dll Namun, sekarang nomor model mencerminkan kategori sepatu seperti stabilitas, kontrol netral, ringan, dan gerak. Sistem penomoran memungkinkan pelanggan untuk mengidentifikasi sepatu dalam kategori yang paling sesuai dengan kebutuhan mereka.
New Balance kantor pusat di kawasan Brighton Boston
New Balance merupakan salah satu produsen sepatu sedikit untuk menawarkan sebagian besar sepatu di berbagai lebar, biasanya berkisar pria dari B ke 6E dengan 3 lebar lainnya di antara (D, 2E, 4E) dan satu korban sempit (2A). Perempuan berkisar dari 4A ke 4E dengan empat lebar untuk memilih dari di antara (2A, B, D, 2E).
New Balance tidak memberi nama sepatu yang dijualnya, bukan merujuk kepada mereka oleh 2,, 3 atau 4 digit nomor model. Hal ini dilakukan untuk "menempatkan penekanan pada filosofi New Balance, tidak ada sepatu yang tertentu" [3]. Ketika sepatu yang didesain ulang, nomor model yang bertambah satu. Sistem penomoran berasal dari harga. The Tracker 320 adalah $ 32, 990 adalah $ 99, dll Namun, sekarang nomor model mencerminkan kategori sepatu seperti stabilitas, kontrol netral, ringan, dan gerak. Sistem penomoran memungkinkan pelanggan untuk mengidentifikasi sepatu dalam kategori yang paling sesuai dengan kebutuhan mereka.